Die wichtigsten Aktions- und Feiertage 2022

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Immer wieder spannende Themen für Email Kampagnen finden das ist auf Dauer gar nicht so leicht. Gerade in Monaten, in denen unternehmensintern üblicherweise nicht allzu viel ansteht, wie dem Sommer. Wir sorgen vor: Mit den wichtigsten Aktions- und Feiertagen kannst du deinen Email Content Kalender 2022 jetzt schon kreativ und originell für deine Subscriber vorausplanen.

Tim

04.02.2022

News & Inspiration

Email Content für 2022 planen

Welche Themen ziehen auf jeden Fall bei deinen Subscribern? Das haben wir uns zum Start von 2022 auch gefragt und haben uns einmal die wichtigsten und interessantesten Aktions- und Feiertage für das Jahr vorgenommen. Welche können auf jeden Fall für Email Kampagnen genutzt werden, welche sollten Unternehmen auf dem Zettel haben? Das sind sie:

Aktions- und Feiertage 2022

Januar

01.01.2022 – Neujahr

Ein neues Jahr bedeutet auch immer gute Vorsätze umsetzen zu wollen und einen Neuanfang zu wagen. Hilf’ deinen Kund:innen mit deinem Newsletter dabei, indem du z.B. einen Neujahrs-Sale bereithältst oder mit Content auftrumpfst, der den Einstieg in 2022 leichter von der Hand gehen lässt. Außerdem müssen viele Online-Shopper:innen ja noch ihre Geschenkgutscheine, die sie zu Weihnachten bekommen haben, eintauschen: eine gute Möglichkeit also, ihnen darüber hinaus noch weitere Produkte anzubieten.

21.01.2022 – Tag der Jogginghose

Designer Karl Lagerfeld sagte mal so schön: „Wer eine Jogginghose trägt, hat die Kontrolle über sein Leben verloren.“ Nichts da! Inzwischen ist die Jogginghose alltagstauglich, ihr wurde ein eigener Ehrentag gewidmet. Der Tag der Jogginghose kann natürlich auch Newsletter-technisch gebührend gefeiert werden. Vor allem für Sport Brands und Fashion Shops gibt es viele Möglichkeiten für genialen Content und besondere Aktionen.

Tag der Jogginghose

Februar

13.02.2022 – Super Bowl

Es ist DAS Sportevent des Jahres in den USA, wenn es um Marketing, Werbung und Absatz geht! Und auch hierzulande freut sich der Super Bowl als Event immer größerer Beliebtheit. Zum NFL-Finale wird besonders in den Bereichen Essen und Dekoration zugelangt hier kannst du deinen Kund:innen also ideale Aktionen vorstellen. Außerdem bieten sich Lead Generierung und speziell Gamification Elemente an, um das volle Potenzial aus diesem Event herauszuholen. Tippspiele, bei denen die Gewinner:innen Rewards oder Gratis-Produkte erhalten, sind zu sportlichen Anlässen sehr beliebt.

14.02.2022 – Valentinstag

Der Tag der Liebe und Zweisamkeit ist für Online-Shops ein optimaler Anlass, Aktionen zu starten. Die Zahlungsbereitschaft für Kleidung und Schmuck fällt in dieser Zeit deutlich höher aus als im Rest des Jahres. Mit Email-Kampagnen, die den Abonnent:innen passende Produkte vorschlagen und einem Valentinstags-Rabatt, machst du also nichts verkehrt. Möglich sind auch Lead Generierungs-Aktionen, die darauf ausgelegt sind, den Partner oder die Partnerin für die Newsletter-Anmeldung zu “werben” und daraufhin Rabatte oder weitere Vorteile zu erhalten.

Valentinstag

24.02.2022 – Start Karneval

Mit dem Karnevalsbeginn kann auch dein Email Marketing richtig auf Touren kommen. Und das Beste: Genau wie die Black Week geht Karneval gleich mehrere Tage am Stück, was dir über einen längeren Zeitraum Content Chancen liefert. Gestalte deinen Karnevals-Newsletter bunt und deine Vertriebsaktionen möglichst verrückt. Unter anderem können Fotowettbewerbe mit anschließendem Gewinnspiel passende Aktionen sein!

März

08.03.2022 – Weltfrauentag

Im Mittelpunkt stehen an diesem besonderen Tag alle Frauen und ihre Rolle in der Gesellschaft. Das Ziel: den Fokus auf spezielle Probleme und Themen zu lenken, die global von Bedeutung sind. Das Motto für den Internationalen Frauentag 2022 lautet “Each for Equal”, – “Jede und jeder für Gleichberechtigung”. Viele Brands nutzen den Weltfrauentag für große Kampagnen und setzen dabei auf Influencer. Andere wiederum machen auf besonders inspirierende Frauen aufmerksam oder nutzen den Tag für eine Spendenaktion zugunsten von Frauenrechtsorganisationen.

17.03.2022 – St. Patrick’s Day

Der irische Nationalfeiertag zu Ehren des heiligen Patrick findet international große Beachtung und kann mit allem begangen werden, was zur irischen Kultur gehört: Bier, Musik, Kleeblätter und Kobolde alles in Grün! Das bietet viel Spielraum, sich auf Social Media und im Newsletter in der grünen Farbpalette mal so richtig auszutoben. Zum Beispiel könnten Limited Edition Produkte in Grün ziehen.

St. Patrick´s Day

April

17.04.2022 – Ostern

Ostern könnte auch in diesem Jahr wieder zu den profitabelsten Aktionstagen im E-Commerce werden. Wieso? Jedes Kind liebt es, Ostereier zu suchen. Und wir verraten dir was: Gleiches gilt für Erwachsene. Also: Verstecke ein paar der bunten Eier in deinen Newslettern und belohne diejenigen unter deinen Abonnent:innen, die alle entdeckt und angeklickt haben. Neben typischen Oster-Lebensmitteln und -Dekorationen werden in vielen Haushalten auch größere Geschenke verteilt. Praktisch jeder Online Shop sollte also seine Angebote via Newsletter bewerben.

22.04.2022 – Earth Day

Neben der Fridays for Future Bewegung hat auch die Corona Pandemie viele von uns zum Nachdenken gebracht und nicht selten mit dem Ergebnis, dass wir unsere Beziehung zur Erde überdenken sollten. Auch dieses Thema kann sehr gut in Newsletter-Kampagnen aufgenommen werden! Aktionen, die unserer Welt helfen, ein besserer Lebensort für Mensch und Tier zu werden, sind beliebter denn je. Initiiere nachhaltige Projekte oder bewirb’ die Umweltfreundlichkeit deiner Produkte, um einen Beitrag zum Earth Day zu leisten. Deine Abonnent:innen werden es dir danken!

Earth Day

Mai

08.05.2022 – Muttertag

Genau wie der Valentinstag ist auch der Muttertag ein Termin, an dem es für Floristen und Süßwarenverkäufer richtig gut läuft. Doch auch E-Commerce Shops können einige schlaue Ideen umsetzen, um höhere Umsätze zu generieren und das Listenwachstum zu steigern. Viele Menschen fragen sich Jahr ein, Jahr aus, was sie ihrer Mutter zu besagtem Tag schenken könnten. Wie wäre es, wenn du ihnen mit einem Geschenke-Guide eine passende Antwort auf ihre Frage lieferst? Sehr beliebt sind ebenfalls Produktpersonalisierungen also eingravierte Namen in Schmuck, Portemonnaies, Schlüsselanhängern usw.. Falls deine Produktpalette so eine Personalisierung zulässt, nutze sie auf jeden Fall!

30.05.2022 – Vatertag

Der Vatertag kommt kurz nach dem Muttertag und kann mit ähnlichen Aktionen begangen werden. Typische Stichworte sind hier: Grillen, BBQ und Grillen! Doch um von diesem Klischee  wegzukommen, bieten sich auch jede Menge andere Themen an, mit denen insbesondere Männer angesprochen werden können. Vor allem Fashion- und Kosmetik Brands haben hier leichtes Spiel und können mit kreativen Newslettern auf ihre Produkte als ideales Geschenk zum Vatertag aufmerksam machen.

Vatertag

Juni

01.06.2022 – Pride Month

Im Pride Month stehen alle Kampagnen unter dem Zeichen der Diversität. Auch dein Unternehmen setzt sich für mehr Toleranz, Gleichstellung und Awareness ein? Dann zeig’ es der Welt! Immer mehr Marken lassen z.B. ihr Logo auf der Website, im Newsletter und auf den Social Media Kanälen in Regenbogenfarben erscheinen, um als Teil der Pride Bewegung wahrgenommen zu werden. Mit den richtigen Hashtags generierst du während dieser Zeit außerdem eine große Reichweite auf Social Media. Passend zum Thema können auch einzelne Produkte oder eine Capsule Collection gestaltet werden das gilt natürlich nicht nur für Mode, sondern auch andere Produkte.

21.06.2022 – Sommeranfang

Zugegeben: Der Sommer ist nicht die leichteste Jahreszeit für Email Marketer, um Leads zu generieren und eine hohe Conversion Rate mit Newslettern zu erzielen. Durch die Sommerferien und das gute Wetter können Emails im Postfach schnell mal unbeachtet bleiben. Doch in Bezug auf Content-Ideen ist der Sommer ganz und gar nicht zu unterschätzen! Gestalte deine Newsletter passend zum Sommeranfang in farblich angepasstem Design, mache Produktvorschläge für die heiße Jahreszeit oder sorge mit einem besonderen Deal für Erfrischung in der Inbox.

Sommeranfang

Juli

01.07.2022 Start Tour de France

Ein Radrennen mit Email Marketing verknüpfen? Hört sich im ersten Moment nicht nach einem sehr konventionellen Weg an. Doch das größte Etappenrennen der Welt verfolgen auch in  Deutschland nach wie vor zahlreiche Menschen. Die Zielgruppe einer solchen Email-Kampagne ist also gar nicht so klein. Viele Branchen können das Radsportevent für sich nutzen sei es im Bereich Sportmode, Tourismus oder Lebensmittel. Newsletter, die einen gesunden Lebensstil bewerben und die Mobilität des Fahrrads in den Vordergrund stellen, können in fast jeder Branche untergebracht werden.

30.07.2022 – Tag der Freundschaft

Die besten Freunde sind die, die bleiben, obwohl sie nicht bleiben müssen…und das gilt auch für Abonnent:innen! Kein Aktionstag eignet sich besser für Kampagnen, in denen Kund:innen ihre Freunde werben können. So bekommen sie einen exklusiven Rabatt und denken dabei gleichzeitig an ihre BFFs. 

Tag der Freundschaft

August

15.08.2022 – Tag der Erholung

Der August ist im Marketing in der Regel eher ein ruhiger Monat. Aber auch hier stehen einige Aktionstage für kreative Kampagnen und spannende Aktionen zur Verfügung wie z.B. der Tag der Erholung. Die Beauty-Branche hat es hier am leichtesten, einen Bezug zu diesem Aktionstag herzustellen, doch auch andere Online-Shops können diesen Tag ideal nutzen, um ihren Kund:innen mit einer exklusiven Aktion eine Freude zu machen und für ein erholsames Shopping zu sorgen.

Tag der Erholung

27.08.2022 – Einfach-so-Tag

In den USA ist der Aktionstag besser bekannt als “Just Because Day”. Die Idee: Einfach mal etwas ganz ohne Grund tun. Etwas, das man normalerweise nicht macht, vielleicht sogar etwas Verrücktes. Aus Marketing-Sicht lässt der Just Because Day also unendlich viele Möglichkeiten offen. Wie wäre es, einfach mal so, mit einem mega Rabatt an diesem Tag oder der Verlosung eines tollen Gewinns zur Lead Generierung? Subscriber können mit Bezug zu diesem Tag ideal inspiriert werden!

September

01.09.2022 – Schulstart

Der Schulstart zieht sich inklusive Vorbereitung über mehrere Tage und ist sowohl für die Kinder als auch ihre Eltern ein großes Event. Mit dem Beginn des neuen Schuljahres fallen aber auch viele Käufe an, seien es Stifte, Hefte, Lebensmittel für die Pause, Taschen und und und… Geschenke für die Schultüte natürlich nicht zu vergessen. Bestimmt findet sich auch in deinem Online Shop etwas Nützliches für den Schulstart, sodass du unter dem Motto “back to school” eine Promotion veranstalten kannst.

17.09.2022 – Beginn Oktoberfest

O` Zapft is: Auch wenn das Oktoberfest in den letzten beiden Jahren bedingt durch die Corona-Pandemie nicht stattfinden konnte, gibt es dennoch viele Möglichkeiten, dieses auch international beliebte Volksfest thematisch im Newsletter aufzugreifen. Präsentiere z.B. die angesagtesten Styles und aktuelle Trends zum Oktoberfest. Aber auch passender Schmuck, Schuhe, Taschen und Accessoires können ebenso wie alles rund um Haare und Make-Up wunderbar beworben werden. Neben der Mode- und Beautybranche eignet sich das Oktoberfest auch für alle Foodies hervorragend!

Beginn Oktoberfest

Oktober

03.10.2022 Tag der deutschen Einheit

Der wichtige Feiertag zur Geschichte Deutschlands ist auch als Aktionstag im Marketing nicht zu verkennen. Stelle eine Verbindung zu deinen Abonnent:innen her und feiere zum Beispiel die Einheit zwischen Kund:in und Unternehmen. Zeige ihnen mit Hilfe eines Newsletters, wie viel ihr schon gemeinsam erreicht habt oder belohne deine loyalsten Konsument:innen für ihre Treue gegenüber deiner Brand.

31.10.2022 Halloween

Gruselige Newsletter und schaurige Social Media Posts sind nicht das Einzige, was Halloween für dich und dein Unternehmen bereit hält. Kostümwettbewerbe zwischen deinen Mitarbeiter:innen und Kund:innen oder limitierte Rabatte, die nur in der Halloween-Nacht gelten, können dir Kundenzuwachs bringen und eine Umsatzsteigerung gleich dazu. Auch Gamification und interaktive Emails bieten sich hier besonders an.

Halloween

November

11.11.2022 Singles Day

Der ursprünglich aus China stammende Singles Day erfreut sich mittlerweile auch in Deutschland großer Beliebtheit, sodass viele Online-Shopper:innen sehnsüchtig auf große Rabatte und Sparaktionen warten. In der Vergangenheit haben sich Überraschungsboxen mit verschiedenen Produkten als echter Hit erwiesen, aber auch klassische Sales sind natürlich ein Dauerbrenner an diesem Tag. Generell geht es am Singles Day darum, das Single Dasein zu feiern und sich selbst eine Freude zu machen. Kommuniziere dies in deinem Newsletter und ermutige deine Empfänger:innen dazu, sich etwas Schönes gönnen.

25.11.2022 Black Friday

Der Black Friday ist die Shopping-Sensation des Jahres! Deswegen ist es kaum verwunderlich, dass das Event von ursprünglich einem Tag mittlerweile auf eine ganze Woche, die Black Week, verlängert wurde. Da so gut wieder jeder Online Shop an der Rabattschlacht teilnimmt, sind eine innovative Kampagne und ein genauer Fahrplan wichtig, um in der Masse nicht unterzugehen.

Black Friday

Dezember

06.12.2022 – Nikolaus

Mit dem Nikolaus-Tag ist die Weihnachtszeit bereits in vollem Gange. Für einen kompletten Adventskalender ist es an dem Tag zwar schon zu spät, aber einzelne Tage, an denen deine Abonnent:innen ein Türchen öffnen können, kannst du wunderbar mit deinem Newsletter bewerben. Eine weitere innovative Idee im Online-Handel ist das Schreiben von Wunschzetteln. Deine Kund:innen können somit ihre Warenkörbe mit all den Produkten füllen, die sie sich aus deinem Sortiment wünschen – und wer weiß… vielleicht bekommt der ein oder andere seine Warenkorb ja zu Weihnachten gratis zugeschickt? 😉

24.12.2022 Weihnachten

Ja, es ist das Fest der Liebe und der Besinnlichkeit. Doch besinnlich ist die Shopping-Zeit vor Heiligabend bei den meisten ganz und gar nicht! Gerade während der Pandemie wurde verstärkt auf Online-Shopping zurückgegriffen und kurz vor Weihnachten Diverses nach Hause bestellt. Die Geschenke liegen also im Idealfall bereits unterm Weihnachtsbaum. Nach all den Rabatt-Emails ist der Zeitpunkt nun perfekt, um persönlich zu werden und sich bei deinen Subscribern mit besinnlichen Weihnachtsgrüßen zu bedanken. 

Weihnachten

Warum ist es wichtig, kreativen Email Content zu produzieren?

Newsletter an deine Kund:innen zu verschicken oder eine Rabattaktion im eigenen Onlineshop zu starten ist kein Hexenwerk. Und genau deshalb werden wir auch Tag für Tag mit Emails und Sales-Angeboten überhäuft. Entscheidend, um aus der Masse herauszustechen, sind innovative Ideen und das Präsentieren der eigenen Brand in emotionalen oder aufregenden Momenten der Konsument:innen. Hierfür eignen sich Feiertage und besondere Anlässe ideal, da sie meistens schon in den Köpfen der Kund:innen verankert sind oder dein Unternehmen der Grund dafür sein kann, bislang eher unbekannte Tage durch eine kreative Kampagne in Erinnerung zu rufen. 

Es gibt immer etwas mit deinen Abonnent:innen zu teilen und falls dir mal die Ideen ausgehen sollten, kannst du dich an typischen (oder ausgefallenen) Aktionstagen bedienen. Wichtig ist einfach, Präsenz zu zeigen! So erhöhst du das Engagement deiner Abonnent:innen und sorgt langfristig für gesteigerte Umsätze und Listenwachstum – und natürlich auch für Abwechslung und Spannung im Email-Postfach.